Psicologa egresada de la Universidad de los Andes. Su interés por los fenómenos de consumo la llevó a iniciar su carrera profesional en investigación de mercados en IPSOS hace 25 años y a especializarse con un Máster en Mercadeo en la misma universidad en Bogotá.

A partir de su experiencia en el entendimiento de las tendencias sociales y del comportamiento de los consumidores, se enfocó en la planificación de estrategias de comunicación, liderando el área de Planning para agencias de creatividad globales como McCann-Erickson en Colombia y Centroamérica, Universal McCann, Ogilvy México y Leo Burnett México. En estas posiciones, inspiró al equipo creativo y de medios para desarrollar campañas más humanas y relevantes para marcas como Unilever, Kellogg’s, Coca-Cola, SAB Miller, Quaker, Bimbo, Kimberly-Clark, Microsoft y Mastercard.

En su búsqueda por profundizar en la construcción de marcas, lideró proyectos de posicionamiento para la marca país El Salvador en la consultora global Interbrand. Inspiró la campaña de creatividad con DDB México, planificó medios con OMD Centroamérica y apoyó en relaciones públicas. Además, participó en el desarrollo de estudios de valoración de marca y de las 50 marcas globales y mexicanas más valiosas.

Recientemente, incursionó en la innovación de experiencias de marca con la consultora Fjord – Accenture en la Ciudad de México, donde dirigió proyectos para Uber a nivel Latam. También trabajó en proyectos de innovación y transformación digital para Think Forward Lab, liderando iniciativas para Oxxo y Jeep, entre otros.

Ha sido consultora y líder estratégica en proyectos humanitarios con Unicef, liderando la Campaña de Derechos de los Niños, y con ONUSIDA, en la Campaña de Prevención del SIDA. Además, ha asesorado en la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) para 2030.

Actualmente, es miembro del Colectivo 8124 SAS, donde se desempeña como investigadora en proyectos cualitativos y gestora en la construcción de marcas corporativas. Ir a Linkedin